做好新闻宣传工作，有利于统一员工的思想，引导员工的行为；有利于鼓舞斗志，凝聚人心；有利于宣传先进，宣扬典型；有利于励志鼓劲，激发工作热情；有利于内质外形建设，提升社会形象。可以这么说：企业的发展，离不开宣传工作的导向作用的发挥和舆论的支持。但是，要做好这项工作，就必须要准确认识和把握企业新闻宣传工作的内在规律。

　　通过企业新闻宣传与媒体新闻宣传的比较，可以启发我们加深对企业新闻宣传工作规律、方法、性质的认识。但必须清醒地认识到，企业新闻宣传、媒体新闻宣传只是方式、途径不同而已，站在企业利益角度看，通过抓好新闻宣传工作，从而提升企业知名度和美誉度，营造有利的舆论环境，才是最终目的。

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　　要做好企业新闻宣传工作，在认清自身新闻工作的特点的同时，应重视做好以下几方面的工作。一是要认清企业新闻宣传和媒体新闻宣传在新闻资源的占有和使用上存在相互依存关系。一方面，企业新闻宣传需借助媒体放大宣传功能达到最佳传播效果，从这个角度看，媒体占有主流社会传播工具这一资源优势。另一方面，媒体也需要企业提供新闻线索和信息源以丰富其传播内容，满足公众对企业发展的信息需求，也提升媒体自身的传播价值和传播影响力，从这个角度看，企业占有新闻信息源这一资源优势。二是要和媒体保持长期友好合作关系，提高企业新闻宣传工作水平。可通过举办联谊会、定期新闻通报会、邀请媒体记者联合采访、邀请媒体记者授课等等多种方式，既可建立长期联系，形成良好合作关系，又可增进理解，这样，公司有大的新闻宣传计划和重大“危机公关”时，容易得到理解和支持。三是必须建好企业自己的宣传阵地。企业有了自己的宣传载体，对于管理层决策的宣贯、及时了解企业发展及动态、创建企业文化等都有着重要推动作用。当前形势下，企业新闻宣传载体应以内部刊物更合适球盟会官网入口,。四是加快企业新闻宣传队伍建设，练好“内功”，增强实力。要通过加强培训和引进来（请媒体记者授课或联合采访）、走出去（派企业新闻宣传人员到媒体实习）等多种形式，不断提高企业新闻宣传队伍素质。有了好的素材和新闻源，但写不出像样的新闻稿，媒体再支持再合作也是枉然，因为“隔行如隔山”，一篇反映企业工作的好的新闻稿，往往是在熟悉企业工作的企业新闻宣传工作人员的优秀底稿基础上才能产生。只有自己的新闻宣传队伍素质提高了，才会源源不断地产生出反映企业工作的优秀新闻作品，从而最终提高企业新闻宣传成效。

　　企业新闻宣传与媒体新闻宣传同属新闻宣传工作的范畴，具有新闻宣传工作共同的特点，但也有其不同之处。两者的相同处在于：都遵循新闻工作的基本规律；都服从新闻工作的党性原则；

　　都属于社会实践活动；都有一定的专业工作人员，都有一套完整的工作体系、组织架构和约定俗成的较成熟的工作规律；同属社会科学领域，以关注人的活动、人的精神世界和物质创造为工作的核心内容。而两者不同之处也比较明显，一是功效上的区别。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，首先不是看时效性、新闻性的强弱，而是看宣传效果的大小。媒体新闻宣传虽然也承担着大量对党委政府方针政策等的宣传职能，但其注重点在“新闻”，注重取材的新和引起公众注意的程度，对社会生活的影响力，以及由此引起的观念的冲突和社会思考。二是价值取向的不同。企业新闻宣传在价值取向上，始终坚持通过宣传追求企业利益的最大化，在对内宣传上是“多报喜少报忧”，在对外宣传上更是“只报喜不报忧”，总是选取企业工作的闪光点向公众披露，从而塑造良好的企业形象和美誉度。媒体新闻宣传在价值取向上，始终在追求最大的公众利益，所谓“妙手著文章，铁肩担道义”。站在公众的立场上，媒体对企业既报喜更报忧，所以也就有了被企业称之为的“媒体负面报道”，以及由此而来的“危机公关”—已成为企业新闻宣传部门一项与新闻报道同等重要的工作任务。企业的每一次“危机公关”也正是企业新闻宣传与媒体新闻宣传在价值取向上激烈冲突的结果和反映。三、对工作人员的素质要求不同。企业新闻宣传工作人员不仅要了解新闻宣传的基本规律，更要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，善于从新闻事件中发现企业的“闪光点”，只有这样，才能把企业新闻宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。媒体新闻宣传工作人员要求在新闻理论、新闻规律的掌握及应用、新闻挖掘、写作技巧等方面具有一定造诣，而对社会生活各领域则要求广闻博见、涉猎广泛，也正如新闻理论所称成为“杂家”，而对企业新闻宣传工作人员则要求其对企业情况尽量成为“专家”。四是社会实践的方式不同。狭义的讲球盟会官网入口,，就是新闻采写的方式不同。宣传企业良好形象、提高企业社会美誉度这一价值取向和使命，再加上企业新闻宣传往往被列为管理机关的一项职能，因而使得企业新闻宣传任务有时还带有行政命令的形式（比如企业为宣传某一方面成就而进行的专题系列报道），有时管理层甚至会发出要求予以配合。以上决定了企业新闻宣传工作人员在新闻采写时往往能得到被采访对象的主动积极配合，获取信息、线索更为容易。当然，企业新闻宣传工作人员同样要深入基层，掌握第一手资料，对现成信息去伪存真，以保证企业新闻宣传的“三性”。媒体新闻宣传工作人员采写过程则复杂得多，因为他们面对的是复杂的社会利益体，各利益体都站在自身立场想左右媒体以扩大影响赢得利益，媒体在采写新闻时，既需要被采访单位或个人主动配合提供信息，又只能通过自身的深入调研，来辨别真伪，谨慎采用，更有甚时，由于存在激烈的利益关系冲突（如曝光某一黑幕），还会发生“报道与反报道”、“曝光与反曝光”的激烈对抗。这也就是为什么一些媒体记者在采访社会阴暗面时要扮成“侦探”的缘故了。五是新闻宣传的载体不同。由于企业对新闻宣传工作认识的角度不同，有的企业有作为新闻宣传载体的公开发行的报刊（如《湖北邮电报》），或不公开发行的内部刊物（如《中国移动通信》）球盟会官网入口,，而有的企业则既无公开发行刊物也无内部刊物，而是借助社会媒体提供的载体进行新闻宣传。媒体新闻宣传则必有载体，或报纸，或电视，或广播，或互联网等等。

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